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一搜百应:中国品牌日力促企业品牌建设趁早上车
营销智库
2017-06-13 22:03

经国务院批准,自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。据悉,这一活动是由国家发改委、中宣部、工业和信息化部、农业部、商务部、工商总局、质检总局、国务院国资委和食品药品监管总局联合举办,中国品牌被提升到国家战略层面。

品牌一直是中国企业的软肋,品牌意识淡薄,品牌投入不足,品牌价值没得到应有的重视。从国家层面推出“中国品牌日”,希冀用“品牌战略”提升国家的竞争力,发挥品牌引领作用,推动供给结构和需求结构的升级。

据悉,“中国品牌日”鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体,在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传。定期举办中国自主品牌博览会,在重点出入境口岸设置自主品牌产品展销厅,在世界重要市场举办中国自主品牌巡展推介会,扩大自主品牌的知名度和影响力。这不仅对中国企业是一个巨大的推动作用,同时也会促进中国传媒文化产业的发展。对于企业来说,在国家主导推动的“中国品牌日”利好环境下,企业的品牌建设要趁早“上车”。

重新认识品牌与消费者的关系,在互联网时代,企业要更加注重品牌建设。

经过30多年的改革开放,中国各行业的产品进入相对过剩时代,消费者的消费意向大多受品牌影响。企业要转变品牌是花钱的传统观念,认为品牌是虚的,对业务销售产生不了价值,这是错误的,而应当将其看成是一个长期的潜力价值投资。此外,品牌应当纳入企业文化和企业发展战略中,所有的员工都应该有强烈的品牌意识,亚洲首富李嘉诚曾说:“品牌就是企业资产负债表中没有显现的,看不到的,却是企业最有价值的东西。”

长期以来,中国企业将品牌看成是业务营销的工具,认为是促进销售的一个辅助性渠道。一搜百应www.esoboy.com认为,好的品牌是由营销、人力、财务、市场等综合塑造的产物,公司的任何一个部门和一位员工都是品牌的传递者和受益者。哪怕是前台一个温馨热情的接待,都能给访客带来一个愉快的品牌印象。

品牌战略需要科学系统的营销战略支撑,两者是包含与被包含的关系。进入新时代,过往的营销理论,品牌战略是否适合当下中国企业的现状的市场呢。一搜百应www.esoboy.com认为,营销需要根据企业的实际、市场变化、行业特点等制定个性化方案与服务,正如工业4.0时代,制造业企业的定制化生产。可喜的是,中国关于品牌建设和营销理论的思想已经觉醒,越来越多的企业意识到品牌的重要作用,而且越来越多的中国人具有工匠精神,中国制造的品牌定会像德国制造一样成为质量和信誉的代名词。

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