Hi,欢迎来到搜媒体网络媒体投放平台-全网媒体资源采购平台!
400-0808-068
当前位置:首页>营销智库>一搜百应:员工可为企业品牌建设做什么
一搜百应:员工可为企业品牌建设做什么
营销智库
2017-06-13 22:04

品牌,是个很大很虚又很实的概念。一般认为,品牌工作是公关部或品牌部的工作职责。实际上,品牌与每一位企业员工息息相关,并不是品牌部发几篇软文,做些软文营销和推广就可以达到效果的。它体现在公司员工的各个细节中。国内领先的媒体自助投放平台——一搜百应认为,每一位员工都是所在企业的品牌传递者和受益者,都是企业品牌的代言人。那么,员工可为企业品牌做些什么呢?

一、 让公司品牌广而告之

当然,这并不是叫你王婆卖瓜,而是在对外交流和交往中,如有需要随时做到传播公司信息,底气十足地告之对方公司名称及从事的行业,如商务谈判、圈子聚会、参加会议、行业演讲等。也许受众并也不会对公司感兴趣,但传播无处不在。IBM宣传片中的一句:我来自IBM。就是这短短的五个字,凝聚了各种肤色、不同国籍、语言各异的人,而IBM就是一面旗帜。品牌的知名度并非一朝一夕的,正如罗马不是一天建成的。口口相传的传统传播还是必要的,过度迷恋新媒体的威力也不完全可取。口碑营销能带来几何式的传播,能够带来几何式的影响力,而口碑营销又能够在互联网领域带来病毒式扩散。

二、 用心爱自己的孩子,无论他是美是丑

并不是每个员工都对自己所从事的行业和工作感到骄傲,正如早年保险业务员在大众眼里并不是一件体面工作。保险常被扣以“骗子”的帽子,但当灾祸发生时,你还会说保险是骗人的吗?职业的污点都是个人造成的,不能因个人过失否定职业价值,职业不会骗人,人才会骗人。

每一个职业都值得尊敬。如果你是公务员,我说你是贪官,因为十官九贪,你会怎么想?如果你是演员或是主持人,我说你一定被潜规则了,你会怎么想?如果你是医生,我说你一定收了不少红包,你会怎么想?如果你是警察,我说你一定和黑社会有勾结,你会怎么想?……

我们只要兢兢业业做好本职工作,通过工作为社会创造价值,用时间和专业帮助有需要的人。无论行业在外界口碑如何,我们自己要热爱它,儿不嫌母丑,积极倡导行业的正能量,也会让行业的公司受益。

三、为公司品牌定义一个符号

我们想起某个人、某件商品,肯定会想起跟这个人有关的表情、声音等符号,或是商品的某种特定属性。品牌也同此理,品牌的塑造需要不断强化和定义在人们心目中的印象。

想到麦当劳能想起黄色的大M;想到腾讯就是一个可爱的企鹅……

我们发现:这种符号化的形象传播,给消费者留下的印象是不可磨灭的。

每一个行业都可定义一个品牌符号,这些符号是死的,行业的从业人员是活的,如何激活这些行业符号是值得深思的事。加强传播则是一个非常好的方式,我们可以通过传播一些抽象化的理念达到塑造符号的目的,从而达到品牌传播的目的。

四、让自媒体为公司发声

互联网科技的迅猛发展,让传播的渠道多样化。社会化媒体(微博、微信、SNS、BBS等)在传播中已经扮演重要角色。现在人人都接触媒体信息,同时人人也是自媒体,在发布信息。每一个个体都是信息源的发布点,以发布点为中心,朋友圈为半径,再以朋友为发布点,朋友的朋友圈为半径,可以影响和辐射的范围是几何裂变式的。

比如现在大家都有微信,企业发起的一个市场活动或是有关讯息,转发至朋友圈,以某公司300人,每位同事50个朋友圈计算,微信内容PV展现量就是15000,这个传播量不可小觑。当然,我们还有QQ空间、微博等SNS工具,通过广告形式更丰富、接受程度更高的新媒体来展示品牌形象,是非常有用的。所以员工可尽量多传播所在公司的信息,二次传播的效果是非常巨大的。

五、做个会讲故事的员工

有些行业生僻艰涩,很多大众并不明白,但根据事物是普遍联系的哲学原理,也许有些受众并不是企业的客户,看似并没必要去做行业宣导。但时代的发展是迅速和难以预测的,客户群体也不会是固定的。员工可在日常工作和生活中,多用生活化语言翻译行业术语,翻译案例,编写企业故事,传播理念……当然,不同行业,故事的内容和述事的方式不尽相同。

六、信任让品牌权威化

诚信危机的时代,最难的不是把产品做好,而是让消费者怎样产生信任感。

建立信任感最有效最直接的方式是给投资者一个权威可靠的产品背书。三元牛奶,一直给人安全放心的感觉,跟它的“人民大会堂宴会专用牛奶”不无关系。比如金融行业的特殊性,如何营造让投资者信任是非常重要的。所以,员工在与客户交流和工作中,做到以诚待客,不弄虚作假,对树立金融行业的口碑有效。

一搜百应www.esoboy.com作为国内领先的媒体自助投放平台,将充分依托自身百万媒体资源优势,为中国企业的品牌建设提供传播渠道,发挥在品牌建设、软文营销、媒体策略、广告策划等方面的专业性,服务广大的中国企业品牌建设。并基于搜索引擎大数据,独创内容营销效果监控算法系统,为广告主提供最有价值的广告投放策略,全面提升网络媒体的优质度和广告价值,为客户拓宽有效的营销,让客户的品牌一搜百应,助力中国品牌日,助力中国制造走向全球。